Kommunikation & Kreation
Kommunikation, die wirkt, braucht eine klare Idee und die Fähigkeit, sie überzeugend umzusetzen.
Ich unterstütze Unternehmen dabei, ihre Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln und zu realisieren, von der ersten Konzeption bis zum fertigen Asset, über alle relevanten Kanäle und Formate hinweg.
Wo ich ansetze
Unternehmen, die wachsen, sichtbarer werden oder ihre Zielgruppe gezielter ansprechen wollen, brauchen Kommunikation, die entlang des gesamten Funnels funktioniert. Von der ersten Wahrnehmung über die Auseinandersetzung mit einem Angebot bis hin zur konkreten Entscheidung. Das gilt für B2B genauso wie für B2C und D2C, auch wenn die Mechanismen und Formate sich teilweise grundlegend unterscheiden.
Der Bedarf ist oft sehr konkret: Ein Team braucht kurzfristig Unterstützung, ein Projekt erfordert inhaltliche Tiefe und kreative Qualität gleichzeitig oder Botschaften sollen entwickelt werden, die nicht nur gut klingen, sondern wirklich ankommen.
Wann bin ich der
richtige Partner?
Ich entwickle und produziere Kommunikationsmaßnahmen, die inhaltlich stark und kreativ überzeugend sind. Das beginnt bei der Konzeption, also dem Verständnis dafür, was eine Maßnahme leisten soll, wen sie ansprechen soll und welche Botschaft wirklich trägt. Es reicht bis zur fertigen Umsetzung, ob das ein Whitepaper ist, eine Kampagne, ein Videoformat, eine Blogartikel-Serie oder ein LinkedIn-Auftritt.
Was meine Arbeit dabei auszeichnet, ist die Verbindung von strategischem Denken und kreativem Handwerk. Ich entwickle jede Maßnahme mit dem Ziel vor Augen und frage von Anfang an, was sie beim Gegenüber auslösen soll. Daraus ergeben sich Format, Dramaturgie und Tonalität, die zu diesem Ziel passen. Weil Konzeption und Umsetzung in einer Hand liegen, bleibt die ursprüngliche Idee über alle Produktionsschritte hinweg erhalten.
bei der Frage, was sie im Gegenüber AUSLÖSEN soll.
Meine
Schwerpunkte
Je nach Bedarf und Ausgangslage umfasst das Ergebnis Kampagnenkonzepte und kreative Leitideen, Whitepaper, Blogartikel und Content-Formate, Videokonzeptionen und Produktionen, LinkedIn-Strategien und Content-Pläne, Redaktionspläne und Kommunikationskalender sowie Storylines und Skripte für unterschiedliche Formate und Kanäle.
Kampagne und Creative
Ich begleite Kampagnen von der ersten strategischen Überlegung bis zur fertigen kreativen Ausführung. Das beginnt mit der Kampagnenberatung und Planung, umfasst die Werbekonzeption und Creative Strategie und endet in einer kommunikativen Idee, die inhaltlich trägt und kreativ überzeugt. Das Ziel ist immer eine Kampagne, die nicht nur sichtbar ist, sondern bei der richtigen Zielgruppe auch wirklich ankommt.
Content und Copywriting
Guter Content entsteht aus dem Verständnis dafür, was eine Botschaft beim Gegenüber auslösen soll. Ich entwickle Storylines und Skripte für YouTube, Instagram, LinkedIn und TikTok, verfasse und optimiere Blogartikel, konzipiere Newsletter und gestalte CRM-Kommunikation. Dazu kommt Copywriting für alle Formate, von der einzelnen Anzeige bis zur durchgängigen Content-Strategie.
Whitepaper und Thought Leadership
Whitepaper sind ein unterschätztes Instrument für B2B-Kommunikation, weil sie Kompetenz zeigen und gleichzeitig echten Mehrwert liefern. Ich übernehme die inhaltliche Konzeption, das Schreiben und das visuelle Design, sodass ein fertiges Dokument entsteht, das intern und extern eingesetzt werden kann. Das Ergebnis verbindet inhaltliche Substanz mit einer klaren kommunikativen Logik.
Video und Audio
Bewegtbild funktioniert nur dann, wenn Konzept, Schnitt und Ton zusammenpassen. Ich begleite Videoprojekte von der Konzeption über den Schnitt bis zum Color Grading und kümmere mich um den gesamten Audiobereich mit Sound Design, Soundtrack und Sound Effects. So entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das die inhaltliche Aussage des Videos konsequent unterstützt.
Interne Kommunikation
Kommunikation nach innen ist mindestens genauso anspruchsvoll und wichtig wie die nach außen. Ich entwickle Konzepte für interne Kommunikation und Change Communication, die in Phasen der Veränderung Orientierung geben und Vertrauen schaffen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Botschaften so formuliert und verteilt werden, dass sie bei den Menschen ankommen, für die sie gedacht sind.
Events und Redaktion
B2B-Events sind ein Format, das strategische und kreative Kompetenz gleichzeitig erfordert. Ich übernehme die inhaltliche Konzeption von Events und entwickle redaktionelle Rahmenprogramme, die den Markenkern erlebbar machen. Die Redaktionsplanung stellt sicher, dass alle Kommunikationsmaßnahmen zeitlich und inhaltlich aufeinander abgestimmt sind und eine kohärente Gesamtwirkung erzeugen.
Art Direktion
Visuelle Kommunikation ist dann stark, wenn sie aus einer klaren inhaltlichen Haltung entsteht. Ich übernehme die Art Direktion für Kommunikationsprojekte und stelle sicher, dass visuelle Entscheidungen konsequent auf die Markenstrategie und die kommunikativen Ziele einzahlen. Das gilt für einzelne Maßnahmen ebenso wie für die übergreifende visuelle Logik einer Kampagne oder eines Formats.
Ausgewählte Projekte
hallo@bobhardt.de
Häufige Fragen
Wie entwickle ich eine Kampagne, die kreativ überzeugt und gleichzeitig ein klares Ziel verfolgt?
Eine starke Kampagne beginnt nicht mit der kreativen Idee, sondern mit der Frage, was sie beim Gegenüber auslösen soll. Erst wenn klar ist, welche Reaktion, welches Gefühl oder welche Handlung angestrebt wird, kann eine kreative Idee entwickelt werden, die dieses Ziel wirklich trägt. Kreativität und Zielorientierung bedingen einander, weil eine Idee ohne Ziel zwar auffällt, aber selten etwas bewegt.
Welche Content-Formate funktionieren für meine Zielgruppe wirklich und welche werden überschätzt?
Welche Formate funktionieren, hängt weniger von allgemeinen Trends ab als von der konkreten Zielgruppe, dem Kanal und dem Ziel einer Maßnahme. Ein Whitepaper kann im B2B außerordentlich wirksam sein, während kurze Videoformate auf LinkedIn oft mehr Reichweite erzeugen. Die entscheidende Frage ist immer, wo sich eine Zielgruppe aufhält und welches Format zu diesem Kontext passt.
Wie baue ich eine Kommunikation auf, die Menschen vom ersten Kontakt bis zur Entscheidung begleitet?
Wirksame Kommunikation denkt den gesamten Weg mit, den jemand zurücklegt, bevor eine Entscheidung fällt. Das beginnt bei der ersten Wahrnehmung, führt über die inhaltliche Auseinandersetzung und endet bei dem Moment, in dem Vertrauen groß genug ist, um zu handeln. Jede Phase braucht andere Inhalte, andere Formate und eine andere emotionale Ansprache.
Woran erkenne ich, ob meine Kommunikationsmaßnahmen messbar etwas bewegen?
Aufmerksamkeit ist ein erster Indikator, aber kein Beweis für Wirkung. Wirkung zeigt sich darin, ob Menschen nach dem Kontakt mit einer Maßnahme anders denken, fühlen oder handeln als zuvor. Das lässt sich mit einem durchdachten KPI-Framework messen, das Reichweiten und Klicks ebenso erfasst wie Engagement, Conversion und Veränderungen in der Markenwahrnehmung.
Brauche ich eine Strategie, wenn ich nur eine einzelne Maßnahme umsetzen möchte?
Auch eine einzelne Maßnahme braucht eine klare Grundlage: Was soll sie leisten, wen soll sie ansprechen und wie fügt sie sich in den größeren Kommunikationsrahmen ein? Der Aufwand für diese Grundlage muss nicht groß sein, aber ohne sie läuft selbst die kreativ stärkste Maßnahme Gefahr, ins Leere zu treffen. Eine kurze Klärung dieser Fragen am Anfang spart in der Regel deutlich mehr Zeit, als sie kostet.
Wann ist es sinnvoll, Kommunikationsmaßnahmen extern entwickeln und umsetzen zu lassen?
Externe Unterstützung lohnt sich, wenn intern die Kapazitäten oder die Expertise für ein bestimmtes Format fehlen oder wenn ein Projekt eine Kombination aus strategischem Denken und operativer Umsetzung erfordert, die intern schwer abzudecken ist. Gerade bei Projekten, die konzeptionelle Tiefe und kreative Ausführungsqualität gleichermaßen brauchen, ist eine erfahrene externe Begleitung oft der schnellere und effektivere Weg.