Bob Hardt
Creative Strategist
Markenarbeit, die wirklich etwas bewegt, entsteht aus dem Zusammenspiel von klarer Positionierung, durchdachter Kommunikation und der Fähigkeit, beides handwerklich und kreativ umzusetzen. Und genau an dieser Schnittstelle unterstütze ich Unternehmen, ihre Marke klarer zu denken, überzeugender zu erzählen und wirkungsvoller in die Welt zu bringen.
Mein Hintergrund verbindet mehr als fünfzehn Jahre Praxiserfahrung auf Agentur- und Unternehmensseite mit einem akademischen Fundament in den Bereichen Medien Management, Corporate Communications und kognitive Neurowissenschaften.
Dadurch ergibt sich eine Kombination, die in der Markenarbeit selten ist: konzeptionelle Tiefe und gestalterische Umsetzungsstärke in einer Person.
Was ich mache
Wie Kommunikation wirkt, entscheidet sich auf mehreren Ebenen gleichzeitig:
eine klare strategische Grundlage, eine kreative Umsetzung sowie ein Verständnis dafür, wie Botschaften tatsächlich wahrgenommen werden.
Meine Leistungsbereiche folgen genau dieser Logik und zeigen, an welchen Stellen ich in diesem Prozess ansetze.
Wann bin ich der
richtige Partner?
Der Ausgangspunkt einer Zusammenarbeit kann sehr unterschiedlich sein. Manchmal steht eine konkrete Maßnahme im Vordergrund, wie etwa eine Kampagne, die konzipiert und umgesetzt werden soll, ein Whitepaper, das inhaltliche Tiefe benötigt, oder eine Videoproduktion, die von der Kreativstrategie bis zur fertigen Postproduktion begleitet werden muss. Manchmal geht es aber auch um eine strategische Grundlage wie eine Positionierung, ein Rebranding oder ein Kommunikationskonzept, um einer Marke einen klaren Rahmen zu geben. Da die operative Umsetzung und das strategische Denken in der Praxis aber selten sauber voneinander zu trennen sind, geht es häufig auch um eine Kombination aus beidem.
Ich arbeite mit Unternehmen zusammen, die ihre Marke neu denken, strategisch schärfen oder ihre volle Wirksamkeit entfalten wollen. Das kann der Aufbau einer Marke von Grund auf sein, eine Neuausrichtung nach einer Phase der Veränderung oder ein Rebranding, das den nächsten Entwicklungsschritt eines Unternehmens sichtbar machen soll.
Auch die Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen, die über das Offensichtliche hinausgehen und tatsächlich etwas bewegen, gehört zu meinem Leistungsspektrum.
Was all diese Projekte verbindet, ist der gemeinsame Anspruch, Markenarbeit als messbares Veränderungsmittel zu verstehen.
Klarheit, bevor sie Aufmerksamkeit bekommen.
Ausgewählte Projekte
Laut gedacht
Hier denke ich laut über Fragen nach, die mich in der Markenarbeit beschäftigen. Die Beiträge verbinden Erkenntnisse aus Neurowissenschaft und Psychologie mit der Erfahrung aus Strategie und Kommunikation und zeigen, warum manche Botschaften im Gedächtnis bleiben und andere verblassen.
KI gestützte Videoproduktion
KI Werbespots erreichen in Emotionstests inzwischen höhere Werte als der Durchschnitt, und gleichzeitig sinkt das Vertrauen in KI Inhalte. Was im Kopf passiert, wenn generierte Gesichter berühren sollen, erklärt diesen Widerspruch. Der Beitrag zeigt, worauf es bei KI Videoproduktion ankommt.
Warum wir Marken vermenschlichen und wie Markenpersönlichkeit im Kopf entsteht
In fast jedem Markenworkshop fällt die Frage, wer die Marke wäre, wenn sie ein Mensch wäre, und kaum jemand muss lange überlegen. Dahinter steht eine Grundfunktion des sozialen Gehirns. Der Beitrag zeigt, wie daraus Vertrauen entsteht und wie sich eine Markenpersönlichkeit gezielt gestalten lässt.
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Wer eine Runde von Fachleuten bittet, spontan drei Anbieter einer Kategorie zu nennen, hört erstaunlich oft dieselben Namen. Dahinter steckt eine Frage des Gedächtnisses. Der Beitrag zeigt, wie Markensichtbarkeit entsteht und welche Rolle Reichweite, Wiedererkennung und Performance Marketing dabei spielen.
hallo@bobhardt.de